David Ogilvy (1911-1999) to jeden z najbardziej znanych i niegdyś rozchwywanych twórców reklam na świecie, twórca wielu kampanii, które zostały uznane za kamienie milowe marketingu i reklamy. Do dziś pozostaje wzorem dla twórców reklam, a jego pomysły nieustannie zadziwiają i zachwycają. Za główne zasady dobrego marketingu i reklamy Ogilvy uważał wiedzę i badania, które były […]

Znajomość głównych skojarzeń (a nawet szczegółowych) związanych z kolorami to dopiero początek drogi w wyborze tego lub tych właściwych. Istotna jest także relacja kolorów i to, jak prezentują się w swoim towarzystwie – to jednak temat na inną okazję. Kolejnym istotnym tematem związanym z kolorami jest dopasowanie ich do grupy odbiorców docelowych. Znaczenie kolorów w […]

Kolory mają ogromne znaczenie w naszym odbiorze świata, ponieważ określone kolory wzbudzają określone skojarzenia. Nawet 65% klientów swoje decyzje zakupowe bazuje na kolorystyce produktów, dlatego odpowiedni projekt może zaważyć o sukcesie bądź jego braku. Istotne w czasie zakupów jest także oświetlenie. Ludzie preferują żółte światło, wyglądające najbardziej naturalnie, ponieważ jest zbliżone do słonecznego. Zimne światło […]

Jedzenie w reklamach zawsze wygląda na świeże, apetyczne, parujące, kolorowe, a do tego jest atrakcyjnie podane – aż chce się jeść! Wiele osób jednak nie dowierza w realność prezentowanych posiłków… i słusznie. W reklamach jedzenia niewiele rzeczy jest tym, na co wygląda. Jak w praktyce upiększa się jedzenie? Niewiele rzeczy wygląda na ekranie tak zachęcająco […]

Chwytliwy slogan może być decydującym czynnikiem w promocji marki i produktu nie tylko w jednorazowej kampanii promocyjnej – te najlepsze przetrwają wiele lat, a nawet wejdą do języka potocznego. Kto nie zna hasła „Diamenty są wieczne”? No właśnie. To hasło reklamowe (z 1947 r.!) określane jest mianem najlepszego w historii reklamy – i nic dziwnego. […]

Kilka dni temu opowiadałam o najbardziej znanych reklamach na świecie, wspominając również o naszych, polskich, które również zapisały się w pamięci odbiorców. Dziś chcę wymienić kilka kolejnych, tak popularnych, że weszły do codziennego języka, a ich użytkownicy nierzadko nie zdają sobie sprawy, skąd się wzięły i jakie było ich pierwotne źródło. Poza słynnymi świstakiem i […]

Nie jest tajemnicą, że dobra reklama może przetrwać swoich twórców i stać się szeroko rozpoznawalnym elementem popkultury. Konkretne obrazy i hasła stają się częścią codziennego języka. W naszym kraju z pewnością można zaliczyć do nich takie hasła jak: „No to Frugo”, „Ojciec, prać?”, „Prawie robi wielką różnicę”, z kolei słowa „A świstak siedzi i zawija” […]

Dzieci są wyjątkowo podatne na reklamy, ponieważ bezpośrednio przemawiają do ich wyobraźni i emocji. Są kolorowe, przyciągają uwagę atrakcyjnym światem, często także postaciami innych dzieci. Dla dzieci stają się autorytetem i wyznacznikiem nie tylko wysokiej jakości, ale często również reklamowany produkt staje się jedynym, którego chcą używać. Szczególnie widoczne jest to w reklamach żywności i […]

Gadżety reklamowe to zwykle przedmioty codziennego użytku – długopisy, smycze, notesy, kubki. Przeznaczone są dla odbiorców masowych, dlatego znaczenie ma ilość, nie jakość. Inaczej kwestia takich upominków wygląda, gdy producentowi zależy nie tylko na propagowaniu marki, ale zyskiwaniu w oczach kontrahentów czy stałych klientów. W takich przypadkach sięga się po przedmioty codziennego użytku, lecz zupełnie […]